一、活動(dòng)背景

受新冠疫情的影響，各大產(chǎn)業(yè)都受到了或大或小的沖擊。文旅產(chǎn)業(yè)是支撐我省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起著重要拉動(dòng)作用。隨著疫情防控的常態(tài)化，全國(guó)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和民眾的日常生活逐步回歸正常，各行業(yè)也漸進(jìn)復(fù)蘇。當(dāng)此際，文旅產(chǎn)業(yè)急需獲得相應(yīng)扶持與宣傳，提升應(yīng)對(duì)疫情的復(fù)蘇能力。

昆明得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，加之近年來殊榮屢獲，2019年上榜“2019中國(guó)最具幸福感城市排行榜”，被譽(yù)為“國(guó)際春城”“鮮花春城”“浪漫春城”。

今年國(guó)慶中秋假日，昆明接待游客886.68萬人次，同比增長(zhǎng)1.37%。習(xí)近平總書記，在2020年10月1日，針對(duì)聯(lián)合國(guó)生物多樣性峰會(huì)發(fā)表重要講話：“中國(guó)將于明年在昆明舉辦《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)，我歡迎大家明年聚首昆明，共商全球生物多樣性保護(hù)大計(jì)。讓我們從這次峰會(huì)攜手出發(fā)，同心協(xié)力，共建萬物和諧的美麗世界！”。極大的宣傳推廣了素有“春城”之稱的昆明，2021年云南、昆明必將迎來新一輪發(fā)展的機(jī)遇。

在即將到來的冬天，也是2020年的收官之際，擬聯(lián)合民航“飛翔的翅膀”，開展航線+旅游產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳月，把昆明的自然資源、人文優(yōu)勢(shì)等展示給世界，讓更多游客通過民航的翅膀了解昆明、向往昆明，來到昆明。

二、活動(dòng)概況

1、營(yíng)銷活動(dòng)主題：七彩云南  溫暖家園——冬暖春城飛向昆明

2、目標(biāo)市場(chǎng)：重慶市、成都市

3、活動(dòng)思路：

此次營(yíng)銷活動(dòng)以線上傳播帶動(dòng)線下銷售，抓住昆明冬季旅游傳播關(guān)鍵詞“宜居”“海鷗”“鮮花”等，將獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)資源搭載民航的翅膀飛向外省。

新華網(wǎng)整合相關(guān)特色景區(qū)、酒店、航空資源，策劃“冬暖春城飛向昆明”事件營(yíng)銷針對(duì)四川省、重慶市進(jìn)行定向宣傳推介。新華網(wǎng)依托自身宣傳優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌行業(yè)媒體、商業(yè)媒體進(jìn)行多渠道融合宣傳。

4、活動(dòng)時(shí)間：2020年11月12日-2020年12月31日

   新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2020年11月12日下午

   發(fā)布會(huì)內(nèi)容：

以昆明冬季旅游航線產(chǎn)品發(fā)布為推廣內(nèi)容，舉行起航儀式，儀式上將對(duì)昆明市文化旅游資源進(jìn)行推介，同時(shí)對(duì)此次營(yíng)銷的航線產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，發(fā)布會(huì)結(jié)束后轉(zhuǎn)場(chǎng)古滇大碼頭舉行千帆起航儀式，預(yù)祝營(yíng)銷活動(dòng)順利開展。

5、發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：昆明古滇皇冠假日酒店

6、組織架構(gòu)

主辦單位：云南省文化和旅游廳、昆明市人民政府、云南航空產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司

承辦單位：昆明市文化和旅游局、 新華網(wǎng)云南分公司

協(xié)辦單位：七彩云南·古滇名城、七彩云南花之城

支持單位：中國(guó)東方航空股份有限公司云南公司

中國(guó)南方航空股份有限公司云南分公司

中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司昆明營(yíng)業(yè)部

四川航空股份有限公司云南分公司

瑞麗航空有限公司

7、參會(huì)人員

  相關(guān)政府人員、文旅行業(yè)代表、新聞媒體等，總?cè)藬?shù)約200人。

三、活動(dòng)內(nèi)容

1、活動(dòng)形式

活動(dòng)期間，以重慶市、成都市為客源目的地，邀請(qǐng)國(guó)航、東航、南航、川航、瑞航執(zhí)飛重慶、成都的航班參與活動(dòng)。各航空公司的機(jī)票結(jié)合昆明特色景區(qū)景點(diǎn)形成“機(jī)+X”旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，助推旅游市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展。

2、宣傳推廣

圍繞昆明自然資源、文旅資源、航旅配套設(shè)施等內(nèi)容，新華網(wǎng)充分利用中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行展示和推廣，在重慶、成都以通稿、微博話題、短視頻等多種形式在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳，活動(dòng)全程將聯(lián)動(dòng)主流媒體進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。為更好發(fā)揮宣傳效果帶動(dòng)大眾端宣傳效果，將充分利用微博熱搜、小紅書、抖音等平臺(tái)新媒體矩陣動(dòng)態(tài)推廣，擴(kuò)大宣傳覆蓋人群，同時(shí)結(jié)合各航空公司宣傳推廣平臺(tái)直切社會(huì)大終端進(jìn)行推廣銷售轉(zhuǎn)換，形成從上到下風(fēng)暴式宣傳。

四、活動(dòng)議程

時(shí)間： 14:00-18:00

地點(diǎn)：昆明古滇皇冠假日酒店

14:00-14:30  參會(huì)嘉賓入場(chǎng)、簽到留念

14:30-14:35  開場(chǎng)舞

14:35-14:45  主持人開場(chǎng)

14:45-14:55  云南省文化和旅游廳 副廳長(zhǎng)王江紅致辭

14:55-15:05  昆明市人民政府副市長(zhǎng)周紅斌 致辭

15:05-15:15  云南航空產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)副總裁丁蓉麗 致辭

15:15-15:25  瑞麗航空有限公司董事長(zhǎng)馬占煒 致辭

15:25-15:35  昆明諾仕達(dá)企業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事局副主席、集團(tuán)總裁   任劍媚 致辭

15:35-15:45  昆明冬季旅游路線介紹

15:45-15:55  活動(dòng)啟動(dòng)（邀請(qǐng)函、飛機(jī)儀式）

15:55-16:25  嘉賓乘電瓶車轉(zhuǎn)場(chǎng)至安江古渡

16:25-16:30  安江古渡迎賓

16:30-16:35  主持人開場(chǎng)

16:35-16:55  宣布起航威風(fēng)鑼鼓、千帆競(jìng)發(fā)

16:55-17:55  嘉賓乘畫舫船泛舟滇池

17:25-18:00  考察晉寧區(qū)文旅融合項(xiàng)目

17:55-19:30  皇冠酒店餐廳晚宴（自助餐）